Записаться на консультацию
Close
Записаться на консультацию
WhatsApp
Психология юмора
Мемы - культурный генокод
Ирина Скумина, психотерапевт,
член Международной Ассоциации Терапевтического Юмора

Хочу получать такие письма еще
Close
Подписаться на рассылку Психология юмора от КомедиТерапии
Подписи к картинкам или иначе создание мемов один из самых простых и понятных способов тренировать чувство юмора и навык создания шуток. Это как букварь для юмориста и стендапера.

Каждый день мы смеемся над картинками из интернета, а в разговоре отвечаем репликой из мем-реальности.

Мемы — явление не новое. Однако с течением времени «смешные картинки» из интернета не превратились в заезженный креатив, а проникли во все сферы жизни. Сегодня мемы задают новые стандарты маркетинга, становятся политическим инструментом и даже меняют поведение людей. Почему мемы так популярны во всех областях?
Мемопроисхождение
Термин мем (от греч. подобие), несмотря на кажущуюся игривость, имеет научное происхождение. В 1976 году его ввел эволюционный биолог Ричард Докинз. Он предложил считать мемом «единицу культурной информации, ведущую себя как ген», то есть способную копировать саму себя. В качестве примеров ученый привел тренды, технологии, моду, устойчивые выражения, которые распространяются среди людей подобно генам в генофонде.

С появлением интернета понятие мема вырвалось в медиапространство, потеряв большую часть своей «наукоемкости». Мемами или «мемасами» стали называть вирусный контент, как правило, ироничного содержания. Первыми образцами мемов в Рунете считаются «Превед, медвед», «Мистер трололо» Эдуарда Хиля и «олбанский» язык.

Культура на скорую руку
Сегодня мемы стали привычным явлением, но сохранили при этом статус одного из самых притягательных объектов массовой культуры, к которому не ослабевает научный интерес.

Быстрая реакция на события в виде мемов сделала их частью медийной повестки и привычным способом описания действительности. Иногда мемы возникают в контексте не просто какого-то события, а продолжительного общественного явления. Тогда они складываются в целые словари или цепочки образов.

Если представить, что в 2004 году нам показали бы мемы 2020-го года, вряд ли бы кто-то их понял и тем более над ними бы смеялся. Вероятно, можно пофантазировать на тему технологий будущего и новых способов распространения мемов, но это будет исключительно шутливая футурология. Исследователи считают, что «мемасы» как единица культурной информации, помноженная на технологии, будут существовать всегда. Главное, чтобы нам было смешно, а не страшно.


Кто зарабатывает на мемах?
В первую очередь это компании. Среди «отвязных» брендов, создающих мемы для молодой аудитории, лидирует «Бургер Кинг»: «Да, мы окурели в край», «Смотри, не обострись» — еще не самые провокационные слоганы компании. Несмотря на многочисленные суды, стратегия себя оправдывает, успешно привлекая целевую аудиторию.

Но и серьезные организации тоже не отстают в мемопроизводстве. Как рассказали в пресс-службе Сбербанка, во время чемпионата мира по футболу — 2018 благодаря быстрой реакции на новости за одну ночь маркетологам удалось выпустить на рынок два новых продукта: «Мы запустили вклад "Побеждай" со ставкой 6% и кредит со ставкой 11,4%. Фактический объем привлечений средств во вклад по итогам акции составил 371,3 млрд рублей».

Суть работы эсэмэмщика — отслеживать тренды, быстро реагировать и публиковать пост или рекламу, пока это актуально.

Как создать мем?
Итак, мемы это визуальный интересный, актуальный, веселый вирусный контент, который привлекает внимание и позволяет быстро донести свои идеи за секунды.
Отличная идея попробовать создавать мемы самостоятельно.

Вот советы бывалого создателя мемов.
1. Нужно придумывать подписи к картинкам, которые вызывают у тебя много ассоциаций (а не ко всем подряд). По крайней мере, по началу.
2. Нужно делать много подписей к одной картинке. Так включается настоящий режим поиска нестандартных смешных ходов. Иначе развития не будет. Если писать только по одной подписи к одной картинке, ты будешь выдавать привычные ассоциации, и мозг не будет нарабатывать новых ассоциативных ходов.
3. В голове постоянно должен быть вопрос "на что еще это похоже?", который ты постоянно задаешь себе для поиска новых неожиданных смешных ассоциаций.
4. Не писать очевидного (почему-то новички часто вместо поиска смешного, тупо описывают содержвание картинки).
P.S. Это только один из возможных способов придумывать смешные подписи. Но имхо он самый "плодовитый" на хорошие подписи и позволяет автору быстро развиваться в юмористических навыках.
Мемы настроение
Когда мы видим выражение лица, то нам легко воспроизвести эмоцию, которую оно изображает.
Мы автоматически чувствуем ее в теле. А затем, просто переводим в слова. Словно проговаривая внутренний монолог.
Начать можно с актуального. Затем перейти на абстрактные, всем понятные реплики.
Чтобы создать фразу, понятную большинству людей, следует осознать
- какие штампы есть в отношении персонажа изображенного на фото - и догадаться в отношении чего он может испытывать такую эмоцию.
Такой вид мемов хорошо удается эмпатичным людям, психологам, женщинам и тренированным юмористам. Как говорит один сммэмщик: "Да просто пишите, что на ум взбрело и все. Или берете всем известную фразу и переделываете её. Например, подпись к коту. «Сам я не местный, подайте кто что может. Хоть селедочку, хоть яичко, хоть Вискас". Или « Люди добрые! Подайте на Вискас!» Или «Эх! Грехи мои пузатые! Ну зачем я нагадил хозяину в тапок?»
Кликни на картинку,

чтобы узнать подробности.